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中山小程序——如何利用小程序打通新零售出路

访问量: 258 标签: 新零售小程序 2020-10-10 14:18:41

一、移动社交是出路 小程序是金钥匙


如今,消费者的线上消费场景已经从电商平台搜索向移动社交平台转移,对于线下门店而言,电商和导购类网站的效果在下降,社交平台的口碑推荐作用却日趋明显。而且传统电商平台的入口黏性太弱,无法定向营销,导致花了大价钱砸广告获得的流量无法沉淀,下次想要客源还是得靠真金白银去买买买。而微信坐拥近10亿月活用户,同时有可连接线下消费场景的微信小程序,就成了可为线下实体门店打开一条通往新零售之路大门的金钥匙。


“无需下载、触手可及”的小程序是一个轻量级的平台,背靠微信生态的巨大流量,利用小程序将线上导向线下,线下引流到线上,从而摆脱了电商大平台的流量束缚,有效完成了客户资源的私有化。


在可以遇见的未来,社交网络将是最大的购物场所,因为大众越来越不相信广告,而是听从朋友、圈子、偶像的推荐。很多商家也意识到了社交传播的重要性,所以花了大量的人力、物力、精力去打造公众号。但微信公众号已面世5年,除了个别头部大V,一般公众号的连接性因为边际效应递减的原理其实是下降的。这时候就必须利用小程序这种新技术加持公众号的效力,让公众号负责会员触达,小程序负责场景服务,从微信的巨大流量里深度锁定和沉淀用户,变过客为常客,甚至让顾客带来顾客,完成互联网下半场流量的跑马圈地。


二、选靠谱大平台 抢占小程序红利


目前,由于小程序巨大的市场想象空间,很多公司套个小程序模板就开始大肆推广,而其实它们中的大多数产品都还仅仅停留在展示层面,这根本无法解决市场痛点。小程序必须围绕业务场景做深度交易、复合营销,才能真正发挥价值。选择一家靠谱、有实力的小程序二次开发平台至关重要。


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