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冰墩墩大火|分享三个电商营销方向

访问量: 655 标签: 订货系统 2022-03-14 10:35:58

冬奥会吉祥物冰墩墩墩是2022年开年的顶流。



冬奥会吉祥物之一冰墩墩在全网广受欢迎,人气也没有下降。截至2月10日,冬奥会已经过半,但#冰墩墩的话题仍然在微博上占据热门搜索名单。谁拿了2022年初最酷的开挂剧本?除了谷爱凌,一定是冰墩墩!



然而,早在三年前,冰墩墩刚刚发售时,就没有多少关注,甚至有网友表示丑拒。



目前这一顶流可谓线上线下两花,销量火爆,热搜屠榜。



网上售罄,线下排队一公里仍一墩难求,热搜微博、百度、抖音等二次创作层出不穷。



大排长龙买冰墩墩墩,不一定能买到。



从一个默默无闻的吉祥物到整个网络的顶流,冰墩墩到底经历了什么?冰墩墩,为什么笑傲冬奥会,成为顶流?



今天的文章就来谈谈这些问题。



一方面,冰墩墩作为冬奥会的吉祥物,随着冬奥会开幕热度的上升。另一方面,由于冰墩墩的优秀营销推广。那么,冰墩墩在具体操作中采取了哪些策略呢?



1)冰墩墩款式多样,有摆件、书签、明信片、笔记本、邮票、拉杆箱、相框、拼图、徽章等10多个类别。,并根据不同的年龄进行精细操作。



2)多账号矩阵联合发酵,冰墩墩话题充斥全网。



受《人民日报》、日本记者、奥运会运动员等影响,冰墩墩相关话题频频登榜热搜。



3)异业合作,跨境营销。



冰墩墩跨境营销可谓玩花,不仅与不同的IP、品牌联名,其呈现方式也多种多样。



首先,冰墩墩与不同品牌联名,推出定制产品或送到相应的周边地区。



一般来说,除了国宝熊猫的形象特征外,冰墩墩的爆炸也被赋予了夺冠的属性。2月5日,金色冰墩墩首次亮相。获奖的奥运运动员可以获得金墩墩,这无疑赋予了冰墩墩获奖的特殊含义。



这个冬奥会吉祥物,在营销操作中,我们值得学习和学习。从冰墩圈事件中,我们应该学会利用市场营销,无论是经济热点事件还是已知的固定节日,电子商务人员应该注意什么?



1、产品与热门话题的相关性。



我们应该明白,追逐热量不是为了强烈地摩擦热量,而是为了考虑我们自己的品牌形象是否与之相匹配。从积极的热点中找到与自己产品相匹配的突破点和切入点。



2、营销平台与产品、品牌相匹配。



发布热点不仅要选择流量平台,还要选择与自身产品垂直度较高的平台。



3、注意时效性。



热点通常是及时的,机会转瞬即逝,所以需要在短时间内迅速抓住这一波流量。



借助一些热门话题,电商可以通过微分销商城系统开设自己的店铺,在小程序微商城上架,限时购买等活动。热点+促进营销氛围,减少用户决策时间,提高商城转化率。



活动启动后,您还可以在微分销小程序微商场商户背景下设置相应的分销佣金,将活动转发到社区、官方账号、朋友圈等渠道,利用社会裂变的优势提高活动的传播。



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